中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告

本文摘要：中国饲料行业宣传发展联谊会正式成立早已14年了。其间，开会过九届年会。这次年会，是第十届。14年，十届年会，有许多有一点总结的事情，有许多有一点思维的问题，也有许多有一点总结的经验。 值此机会，让我代表联谊会对14年来的工作做到一个更为系统的总结，对未来的工作也做到一个大略的未来发展。联谊会应运而生总结我们联谊会14年走到的路程，大自然要说到它的根源。其根源，就是行业发展有必须，行业媒体发展有必须，它是应运而生。

中国饲料行业宣传发展联谊会正式成立早已14年了。其间，开会过九届年会。这次年会，是第十届。14年，十届年会，有许多有一点总结的事情，有许多有一点思维的问题，也有许多有一点总结的经验。

值此机会，让我代表联谊会对14年来的工作做到一个更为系统的总结，对未来的工作也做到一个大略的未来发展。联谊会应运而生总结我们联谊会14年走到的路程，大自然要说到它的根源。其根源，就是行业发展有必须，行业媒体发展有必须，它是应运而生。

上世纪80年到初期，我国饲料工业开始跟上旋即，当时的饲养业，基本上还是传统的圈养方式，一家一户，一把菜一把糠地饲喂畜禽，农民对工业饲料还很陌生。这时，迫切需要向农民宣传工业饲料，讲解工业饲料，推展饲养业现代化发展。于是，有关主管部门、科研院校、饲料企业，主动地创立了一些科普性、资料性报刊。

上世纪80年代中期，《1984～2000年全国饲料工业发展纲要（全面推行草案）》施行以后，饲料工业划入国民经济的发展序列，获得了突飞猛进的发展。随着饲料工业的较慢发展，饲料行业报刊也像雨后春笋般破土而出，蓬勃发展一起。

许多企业，许多科研单位，都兴办了与饲料有关的报刊。初步统计，在上世纪90年代中期，我国饲料行业的报刊，还包括公开发表和内部发售的，在百家以上。

这是一支相当大的宣传队伍。这支队伍，对增进我国饲料工业的发展，充分发挥了不能替代的起到，立功了汗马功劳。但是，整个行业的宣传媒体，处在各自为战的状态，信息杂芜，没构成合力。

随着市场竞争的白热化，饲料行业尤其是企业，拒绝宣传媒体有更加多、更加权威的信息，不但拒绝市场、科技信息，还拒绝政策、法规信息；不但拒绝国内信息，还拒绝国外信息。而当时行业报刊信息，显著无法符合行业和企业发展的必须。行业媒体，急迫深感提升自身素质的重要性，于是希望探究提升自身服务功能的途径。

要超过上述目的，行业报刊各自为战，单枪匹马地去腊，似乎无法如愿以偿。必须交流，必须牵头，必须协作。找寻一个可以交流、牵头、协作的平台，出了饲料行业宣传媒体的广泛拒绝。

1996年3月，期望集团报向中国饲料工业协会，建议正式成立饲料行业“全国报刊联谊会”。这个倡议，立刻获得中国饲料工业协会和行业媒体的赞成，于是开始筹划正式成立联谊会。

1996年5月，在首届中国饲料博览会举办期间，中国饲料工业协会开会了联谊会筹备会议，研究了正式成立联谊会的有关事项。1997年4月11日，中国饲料行业宣传发展联谊会在北京正式成立。

饲料行业的领导同志，20多家联谊会会员单位的负责人，省、区、市饲料工业协会和大城新闻界代表，共80余人参加正式成立大会。时任中国饲料工业协会会长的李瑞山同志，公开发表讲话盛赞联谊会的正式成立很好，很及时。

中国饲料工业协会副秘书长、中国饲料行业宣传发展联谊会会长王随元不作主题讲话，讲解联谊会正式成立的过程、宗旨，以及将积极开展的活动。联谊会会长、副会长，由中国饲料工业协会引荐产生。

大会还通过了联谊会章程。联谊会正式成立以来的主要活动一、顺利地举办了十次年会联谊会正式成立14年来所做到的工作，就是按照联谊会章程规定展开活动，主要的组织了十次研讨交流活动，也就是年会。此外，还做到了其他一些工作。

把年会作为联谊会的主要活动，这是由联谊会的性质和宗旨要求的。我们的联谊会，是具备联谊起到的群众组织，不是权力机构，也不是经济实体，它只是行业媒体交流信息、分析形势、研讨发展的平台。充分发挥这个平台的起到，增进媒体更佳地为企业、为行业服务，同时提升媒体自身的整体素质，我们联谊会工作目的就超过了。

从这个目标抵达，我们精心打算、的组织了十次年会。第一届年会，1997年9月3日在沈阳举办。这届年会中心议题是辩论研究在市场经济条件下，如何办成行业报刊。

经过研讨，构成如下共识：行业媒体都有有所不同的特点，关键是充分发挥自身优势，扬长避短，办出特色。只有坚决回头引人注目特色之路，才能建构出有较好的社会效益和经济效益。第二届年会，1998年5月11日在肇庆举办。

这届年会中心议题是如何作好广告宣传。与会代表交流了办好广告经营管理的经验，谈及了广告与两个效益的关系。会议尤其展出了行业期刊公布的12幅彩色、黑白公益广告。

会议指出，报刊质量的提升，社会影响的不断扩大，是作好广告工作的前提。公益广告，是媒体无私为行业服务的亮点。第三届年会，1999年9月7日在哈尔滨举办。这届年会的中心议题是行业报刊编辑部的机构与管理。

会议指出，管理是一门科学，要把科学的管理思路引进媒体机制。管理，是办成报刊的最重要工作内容，必需推崇管理，自学管理，大大提升管理水平。第四届年会，2000年9月15日在成都举办。这届年会的中心议题：一是重选，二是研讨“新世纪行业报刊发展思路”。

年会追加中选了副会长单位、副会长和副秘书长。大会辩论通过了改动后的联谊会章程。会议指出，关键是要充分发挥媒体特点，精确定位，要有反感的创意意识，注目行业媒体新趋势，推崇网络的运用。

[NextPage]第五次年会，2001年10月20日在张家界市举办。这届年会的中心议题是入世后饲料行业媒体的应付措施。会议指出，我国重新加入WTO，饲料行业将面临许多新的变化，尤其是游戏规则的变化，作为以服务为宗旨的媒体，要拓宽视野，拓宽服务范围，肩负起新的愿景。

第六次年会，2002年9月6日在扬州举办。这届年会的中心议题是新形势媒体经常出现的新问题与解决问题思路。

会议指出：饲料行业媒体面对的新问题，是能无法更佳地为行业、为企业服务。解决问题新问题，必须探寻，必须创意。

第七届年会，2005年4月10日在福州举办。在这届年会上，中国饲料工业协会会长白美清充分肯定了宣传媒体在中国饲料工业发展中所充分发挥的不可或缺的最重要起到。

明确提出，饲料报刊要唱响为饲料行业发展新时期服务的主旋律。第八届年会，2007年10月19日在扬州举办。白美清会长出席会议并期望行业媒体：一是唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥饲料行业报刊的大力起到；二是深入生活，扎根企业，这是办成饲料报刊的显然；三是提升政治素质和业务素质，培育新型宣传战线人才。在这届年会上，经中国饲料工业协会国家发改委正式成立中国饲料行业宣传发展联谊会企业分会。

企业分会正式成立后，在中国饲料工业协会和中国饲料行业宣传发展联谊会的指导下开展活动。第九届年会，2009年9月28日在青岛举办。白美清会长在这次会议上希望大家之后唱响主旋律，打好攻坚战。

行业媒体，不应强化企业重组牵头方面的宣传，强化科技创新的宣传，大力增进向饲料强国的改变。会议指出：行业媒体要很快适应环境饲料行业转型的新形势，要创意理念，大大强化自身发展的能力，媒体之间要牵头一起发出声音，强化饲料行业的话语权。第十届年会，2011年7月28日在溧阳举办。

这届年会是在“十二五”开局之年，在饲料行业面对机遇和挑战的形势下，开会的一次研究行业新媒体发展的会议，会议主题是“十二五”期间行业媒体面对的机遇和挑战。这是联谊会正式成立以来，具备尤其意义的一次会议。

二、联谊会活动的成功经验总结联谊会走到的路程，我们深感难过。因为，我们不但竭力了，而且变革了。我们行业媒体提高了自身素质，为行业和企业的服务做到得更加心态、更加具体，效果也更加明显。联谊会14年的实践证明，它充满著了凝聚力。

忘记联谊会正式成立旋即，《中国饲料》“华思言”在《有魅力的联谊会》一文中认为：“宣传发展联谊会，确实许多特点。会员单位虽然无法必要从这里获得经济利益，但却可以在它的率领下，获得发展。

这就是联谊会的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在运动，在行进，并且带着其他事物一起行进。行进才有吸引力。

”坚决有益的活动，增进行业宣传媒体的变革与提升，这是联谊会顺利的一个基本原因。而坚决活动，归功于以下几个方面：1.年会中心议题具体。十届年会，10个中心议题。

这些议题，并不是随便确认的，而是经过调查研究，深入分析饲料行业和宣传媒体面对的形势，发展趋势，必须解决问题的关键问题，从而明确提出一个中心议题，研讨应付措施。这样的议题，切合实际，具备很强的针对性。因此，我们的年会，虽然是一种“务虚会”，但的确包括着实实在在的内容。2.精心打算。

每届年会开会之前，都要把要辩论的中心问题发给各会员单位，明确提出意见。让大家有所思维，有所准备。主办年会的单位，都尽心尽力，工作坦诚精细，用了很多的心血和汗水。

尤其是行业企业大力主办，确保了联谊会活动可持续积极开展。3.研讨会充分发扬民主，坚决“百家争鸣”的方针。各会员单位的情况有所不同，感觉有所不同，了解各异，辩论时大家畅所欲言，各抒己见，经过充份地辩论，在基本问题上达成协议共识，借以指导下一步的工作。

这样得出结论的共识，一般说来，较为符合实际，较较少偏颇，更为不切实际。4.政府和管理部门的大力支持。联谊会的每次年会，都获得行业管理部门和有关地方政府的高度关心与大力支持。

有关方面的领导亲赴年会，关照工作，并参予研讨。没政府和管理部门的鼎力相助，我们联谊会的活动无法长年坚决。行业媒体整体素质明显提高这项活动，是由《饲料博览》《畜禽业》和《饲料研究》杂志社策划和主办的，全国近百家科技期刊联合发动。

这项活动，以“为了仍然贫穷”为主题，向社会展出了饲料行业媒体的良好形象，产生了普遍的影响，联谊会的三家会员单位，功不可没。联谊会还有一些会员单位，也展开了很多引人注目社会效益、崇尚公益的活动。2000年2月，《中国饲料》杂志创刊10周年。

杂志社没开会庆祝大会，而是将原打算庆典活动的3万元捐赠给了河北省易县南头小学，同时还捐献了一台电脑和一批书籍。这项活动，给杂志社的同志和南头小学师生，都留给了感人的记忆。

[NextPage]在引人注目社会效益思想的指导下，会员单位增大了公益广告的宣传力度，各式各样的公益广告，出了饲料行业宣传媒体一道耀眼的风景线。1997年，《中国饲料》首度公布公益广告，接着行业其他媒体也陆续刊出公益广告。公益广告传播的科学与正气、道德与规范，使读者反感地感受到媒体的社会责任感，提升了媒体在行业的信誉度。转入新世纪，饲料行业各种挑战接踵而来。

非典的愈演愈烈，禽流感的蔓延到，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危机等等突发事件的冲击，给我们带给了严峻考验。我们行业媒体，坚决唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥舆论的激励与导向起到，协助行业和企业，战胜挑战，勇夺了持续、身体健康、科学发展的好局面。2008年汶川大地震再次发生，《中国饲料》、《饲料广角》、《中国牧业通讯》、《饲料工业》、《饲料博览》等媒体以大量篇幅，详尽报导了饲料行业众志成城抗震救灾的情况。

《中国牧业通讯》被中宣部、民政部、国家新闻出版总署、中国期刊协会选为“全国抗震救灾宣传报道先进设备期刊”。2008年底，为纪念改革开放30周年，《中国饲料》和《饲料广角》杂志出版发行特刊并发售“改革开放30年，百人百言说发展”栏目，中国饲料工业信息网修筑纪念专栏，受到行业赞誉。三聚氰胺事件再次发生后，饲料行业媒体广泛注目，《中国畜牧兽医报》、《中国牧业通讯》、《中国家禽》、《当代畜牧》、《中国水产》等报刊公开发表很多科技文章和深层次报导，为管理部门决策和企业警戒，获取了科学依据。

二、在为行业服务中媒体大大发展提升在为行业和企业服务的过程中，行业媒体经常出现了尚之信的变化和引人注目的趋势。这些新的变化、新趋势，标志着我们行业媒体的发展和提升。1.构成了服务有序的宣传体系宣传发展联谊会正式成立之前，我们行业媒体呈现出各自为战的局面。经过大大的交流、自学，经过在服务实践中大大的改良，各报刊渐渐具体了自身定位，引人注目了各自特色，构成了服务内容有序的行业宣传体系，符合了全行业有所不同层次的读者必须，对增进行业的发展起着了大力起到。

2.杨家期刊更新刊载新的期刊呈现出新气象创立时间较早于的期刊，如《中国饲料》《饲料工业》《饲料广角》《中国牧业通讯》等，早已由早期的月刊，皆改回半月刊。很多期刊正在筹划更新刊载，以减少信息量。一些杨家期刊改名，如《四川畜禽》更名为《畜禽业》不断扩大了宣传领域，《新的饲料》《饲料科技与经济》，经过变更刊号、调整内容后，绽放出有新的活力。《饲料博览》修筑“企业管理”专版，系统讲解饲料行业科学管理的最新进展和企业管理经验；《中国牧业通讯》近期将改名为《中国畜牧业》，更为明晰了杂志的定位，以适应环境新时期行业发展的必须；《上海饲料》经过改名为《上海饲料兽药》，服务范围将由饲料业不断扩大到兽医兽药；《饲料工业》出版发行了英文版，关上了饲料行业媒体进占国际的窗口。

3.创意栏目了解报导为了适应环境行业发展的必须，行业媒体争相发售自己的特色栏目。如《中国饲料》修筑了“前沿仔细观察”和“来自管理部门的信息”，《饲料广角》修筑了“期货天地”，《中国牧业通讯》修筑了“热点跟踪”，等等，都取得了较好的反响。

在言论方面，时隔1996年《中国饲料》修筑“华思言”言论专栏后，一些媒体陆续修筑言论专栏，尤其是近几年，一些企业报刊堪称增大了评论文章的力度，对企业发展的热点展开了解的分析和探究。《饲料博览》、《饲料工业》、《饲料研究》、《新的饲料》等杂志，在栏目的设置上大力与市场紧密结合，根据形势的变化及时作出调整，大大发售企业专栏，不仅讲解了近期动物营养理论，也推展了企业科研新的成果。4.地方媒体较慢发展覆盖面较小的地方媒体做到炼做到细区域市场，坚实为企业服务，获得了较好的宣传效果。

如《广东饲料》《湖南饲料》《江西饲料》《西部饲料》《饲料科技》《陕西饲料报》《山西饲料》《福建饲料》《宁夏饲料》等刊物，利用地方饲料协会平台的优势，区域内的覆盖面积密度减少，杂志内容针对行业和企业，通过创意服务理念，拓宽服务途径，大力为会员和企业获取有价值的信息，在自身发展和效益方面皆有进账。5.企业媒体长足进步近些年，企业报刊如雨后春笋，发展很快。通威集团在《通威报》基础上创立杂志《通威LifeStyIe》，全方位体现通威人工作、生活新面貌。华西期望集团在《期望集团报》建《幸福家园版》并创刊《特区人报》，在企业文化建设、经营管理、品牌传播等方面更进一步扩展。

大北农集团将原本的《大北农技术与服务报》改名为《科学知识创意农业》，在理念和和栏目上都有创意。《牧羊人》《正昌集团报》《六和通讯》《海大报》等企业报纸多年来仍然致力服务用户，特别是在技术服务类文章受到读者的注目。华西期望集团还创立了教育电视台，大力发展高科技农业及教育事业。目前，企业报刊编辑人员水平大大提升，更为专业化。

一些较小的企业报刊，不具备不少专业水平的编采人员，在新闻挖出和企业报导等方面都显著有作为。同时，企业报刊通讯员队伍不断扩大，为企业报刊可持续发展获取了确保。

企业报刊质量明显提高。以前饲料企业报刊内容多逗留在领导言论、企业动态、产品宣传和技术推广方面。

如今，企业报刊更加侧重内涵非常丰富，员工生活、社会热点、行业发展等内容激增。版面设计，印刷装帧，也更为执着潮流和反映现代化。[NextPage]三、执着精品缔造名牌在饲料行业发展过程中，名牌和精品仍然是媒体人找寻的目标。

在市场经济条件下，精品意识是一种心态的市场意识。在某种程度上说道，期刊也是商品。

多年来，广大饲料行业媒体人对这个目标孜孜以求，在工作中精益求精。再一，我们的期刊取得了各种荣誉，缔造了媒体精品和名牌。《中国饲料》《饲料博览》杂志，取得中宣部、国家科委和新闻出版署牵头授予的全国杰出科技期刊二等奖和三等奖，这是饲料行业期刊在历次评选中荣获的最低奖项，标志着行业媒体缔造了自己的名牌。《中国饲料》《饲料研究》《饲料工业》《中国家禽》等杂志选入中文核心期刊，为增进我国饲料工业科技进步作出了贡献。

《中国牧业通讯》《饲料广角》《广东饲料》《畜禽业》等杂志先后取得省、部级和国家级行业协会、学会等机构授予的奖项，沦为饲料行业政策指导、科技推广和经验交流的最重要平台。饲料行业媒体人通过不懈努力，缔造了行业的精品期刊，使行业媒体大大沿着科学发展的道路行进，建构了显著的社会效益和经济效益，为饲料行业夺得了奖，推展了我国饲料行业持续身体健康发展。在精品意识的引导下，作为饲料工业的宣传平台，《中国饲料》《饲料博览》《饲料工业》等行业媒体开始走进国门，参与各种国际性会议，向世界展出中国饲料工业的成就。

同时作为出版物，重新加入到国际文化交流与合作的行列；又作为窗口，使行业看见国际先进设备的科技与发展。四、出版发行书籍记录历史饲料行业媒体预示着行业发展，一直坚决准确的舆论导向，先后出版发行了一批批体现行业发展的书籍，心目中记录行业发展历史和风貌。这些书籍铭刻了饲料行业发展、科技创新、企业文化和管理等方面的历史轨迹。

在记录行业发展方面——2001年，中国饲料杂志社负责管理编辑《1984—2000年全国饲料工业发展纲要（全面推行草案）》纪念集《饲料工业是个相当大的行业》，全面记录了《纲要》问世和实行过程，深刻印象说明了了改革开放的强劲动力。2002年中国饲料杂志社负责管理编辑了《饲料工业与WTO》。2005年，中国饲料杂志社为中国饲料工业协会正式成立20周年，编辑出版《中国饲料工业协会20年》大型纪念专辑。专辑总结中国饲料行业协会发展历程，引人注目了协会是推展我国饲料行业科学发展最重要力量的主题。

2009年，为庆典新中国正式成立60周年，中国饲料杂志社负责管理编辑出版大型文献纪念集《新的中国饲料工业的横跨》。集中反映了新的中国饲料工业跨越式发展的巅峰历程和巨大成就。

2010年，中国饲料杂志社编辑的《行业之声——华思言》，是《中国饲料》“华思言”所写评论的辑录，通过言论阐释了饲料工业在国民经济中的最重要方位和对民生的贡献。2011年，中国饲料杂志社负责管理编辑的《走进一条具备中国特色饲料工业发展之路——白美清论饲料工业文集》，全面记述了白美清同志2001年至2010年间领导中国饲料工业协会建设、指导行业发展、培育企业茁壮的过程。《文集》出版发行后，饲料行业反响强烈，完全一致指出这本书既是白美清同志鞠躬尽瘁十年真情的辛酸，也是中国饲料工业协会为行业留给的一笔宝贵财富。

在记录科技创新方面——行业大部分期刊都是以科技居多，完全记录和涵盖了饲料行业科研技术发展的各方面内容。很多杂志编辑出版饲料科技专刊，专门讲解饲料行业新技术、新产品及其应用于成果。如《广东饲料》出版发行《创意与实践中——广东饲料科技论文集》一书，对“十五”期间广东饲料和饲料添加剂的科研成果展开系统展出；《新的饲料》杂志编辑《植酸酶论文集》。

一些大型企业，如通威、新希望集团等，还出版发行科学养殖技术性等方面的书籍或手册，为养殖户获取专门的技术指导。在记录企业文化和管理方面——企业报刊全方位、多角度地纪录了企业文化发展情况，对内唤起了员工的荣誉感和使命感，对外竖立了较好的品牌形象。很多企业印制的企业文化图册，内容扩充，展现出了独有的文化内涵。

如华西期望集团新闻中心出版发行的《心纯天自高》、《管理的民间艺术》等书籍，记录了集团经典管理经验和思路，《花舞人间》和两本集团画册等书籍，让读者领略了企业文化的丰硕成果；通威集团出版发行的大型画册《影像通威》，传达了通威人缅怀前路艰难的同时，又汇聚对未来事业的向往和期望。五、印刷质量提升媒体面貌一新饲料行业媒体以非常丰富的内容服务饲料工业，希望分担愿景和责任，把符合读者的心愿和市场需求放到突出位置，同时，增进了报刊形式日臻极致，印刷质量大大提升，洋溢着时代的气息。

饲料行业期刊发展的初期，部分杂志除了封面、封底双色印刷外，基本是普通新闻纸铅印，变得十分坚硬。90年代以后，期刊封面渐渐改回铜版纸彩色印刷，杂志面貌一新，印刷质量大大提升，同时，编辑出版工作也逐步南北标准化和规范化。90年代后期，很多报刊社购买完善的计算机印刷设备、彩色制作和影像输入系统，确保了出版物超过一流水准。

转入新世纪，行业报刊大大更新扩版，装帧印刷更为精致，很多媒体刊号设计显眼，特色更为引人注目。报刊彩色印制篇幅减少，很多杂志还构建了全彩色印刷。

媒体印刷质量大大提升，期刊形象大大提高，强化了行业报刊的凝聚力，有力地推展了饲料行业宣传舆论工作。[NextPage]新媒体发展面对的机遇和挑战随着新媒体的异军突起，报刊、广播、电视等传统媒体受到了强力冲击。新媒体是指新的技术支撑体系下经常出现的媒体形态，如数字报刊、手机短信、移动电视、网络、数字电视、电影、触碰媒体、电子书等。

我们应当看见，新媒体是一种崭新的理念、文化和生活方式与经济模式。一、新媒体的主要形式目前，在饲料行业应用于的新媒体主要有：手机报、数字期刊、饲料网站、电子书、触碰媒体。1.手机报（手机短信）在行业内广泛应用于手机报（手机短信），目前在饲料行业早已有更为普遍的应用于。

随着3G终端的更为普及，将使手机报的内容容量大大提高，饲料涉及信息的文字、视频、对话广告等内容的植入将沦为手机报下一轮的竞争焦点。中国饲料工业信息网、中国汇易网、益农网、等网站都先后发售过饲料行业的手机短信服务。2.数字期刊与传统期刊相互融合饲料行业期刊，如《饲料博览》《饲料工业》《新的饲料》等杂志创建了在线数字期刊，打开了报刊网页，获取了网上报刊iTunes读者。网刊对话，纸质媒介和数字杂志对话并融合，为传统期刊数字化转型奠定了基础。

行业期刊正在向在线期刊、对外开放读取、数据库等形态发展。3.电子书转入饲料行业电子书是人们所读者的数字化出版物,主要区别于以纸张为载体的传统出版物,它利用计算机技术来加载、拷贝、传输，数据信息可以很更容易植入。如通威集团就通过与电子书厂商合作，将集团信息与电子书结合，拓展了新型媒体的宣传渠道。

4.触碰媒体、手机电视引导潮流通过手指触碰屏幕，就可以看声频、视频、动画、文字、图片、游戏等多媒体形式，目前引导潮流，我们在国内畜牧、饲料等展览会上，都已看见触碰媒体。手机电视的发展，也将在未来沦为移动电视广泛应用的主流媒体，在饲料领域的扩展也将随时来临。

5.饲料行业网站服务功能齐全最近几年，饲料行业新兴网站不断涌现，为行业网络媒体大大加添新的气息。目前，这些网站大体有四类：一是饲料行业综合信息网站，如中国饲料工业信息网、等，这些网站多以信息对外开放居多，以获取行业新闻和行业政策为主要内容；二是饲料行业原料咨讯网车站，这类网站以提升饲料行业大宗原料、添加剂等涉及市场研究居多，以会员制为主要服务方式，如中国饲料在线、中国汇易网、益农网等；三是各级饲料协会或行业管理部门主办的网站，这类网站主要是获取地方的信息服务，如广东饲料工业信息网、辽宁省兽药饲料信息网、江苏饲料信息网、湖南饲料工业信息网、北京、山东、东北饲料信息网和南方饲料信息网等；四是以饲料信息中某一方面服务居多的网站，如中国饲料科技网、中国饲料人才网、中国饲料机械网、饲料搜索网等，这类网站获取了及时有效地的饲料原料信息和行业热点的深度报导。目前，饲料行业网站服务功能齐全，为行业获取了一个涵盖文字、图片、博客、微博、视频、论坛、社区、商务、公益、娱乐相等一体的大平台。

广大行业网民以自己的仔细观察、体验和传达，通过网站，记录了一个丰富多彩的饲料行业。二、新媒体发展趋势1.传统媒体移动化。随着互联网技术和移动技术的很快发展，人们用笔记本电脑、手机网际网路的方式展开读书、看报、看电视开始普及，这种移动读者方式为传统的饲料媒体发展获取了辽阔的市场，造就了传统媒体的转型和发展。随着3G技术的广泛应用，移动传播更为便利，将促成更好的传播方式。

2.内容服务对话化。新兴媒体数字化是一种全新的传播和读者方式。精致的传播方式和互动性于是以更有着更加多的读者。因此，这种集服务融合对话的数字化趋势日益被人们寄予厚望。

3.赢利模式多元化。传统的饲料媒体，靠发售和广告为主要赢利模式。

在新媒体覆盖面积的形势下，人们普遍探究会员订做、收费读者、页面广告、电子货币服务等多元化赢利模式。但什么赢利模式合适自己的新媒体，尚需严肃研究和实践中。[NextPage]三、新媒体发展机遇1.互联网技术和网络普及为新媒体发展获取了条件。

当前，党中央声援大力发展文化产业，倡导国有媒体展开跨媒体、跨行业、横跨领域发展。政府希望新媒体技术创新，强化企业研发能力，反对研发新媒体核心技术，建构覆盖面积普遍、传输快捷的数字出版发行体系。2.新媒体读者人数快速增长。纸质等传统读者方式向数字化读者方式移往，特别是在是年轻一代，更加器重新兴媒体。

这将为发展数字出版物奠下了用户基础，也将为期刊数字化流经新的活力。3.新媒体发展是国家实行数字出版发行、信息化战略的一部分。国家制订希望传统出版发行向数字出版发行转型的一系列政策措施并大力创建出版发行监管的长效机制和法律，压制侵权行为正版，维护知识产权，为新媒体身体健康发展获取有力确保。

四、新媒体主要问题尽管新媒体早已或正在应用于饲料行业，但仍不存在以下几方面疑惑：1.赢利模式。赢利模式是新媒体发展的一个决定性因素，有了精致的传播方式，但去找将近好的赢利手段，不能为用户获取“免费午餐”，那么新媒体就不有可能持续发展。

2.版权纠纷。新媒体的服务内容多来自于传统媒体，由于新媒体的互动性、可拷贝性等特点，不存在很多版权问题，如果版权得到彻底解决，将对新媒体今后的发展导致严重影响，妨碍其身体健康发展。3.人才严重不足。

新媒体与饲料行业融合发展中，往往是再行有技术，然后是可选内容。因此，横跨饲料领域和网络领域的复合型人才资源缺少。

同时，新媒体平台也必须新的工作机制和管理模式，这必须既熟知饲料行业又通晓新媒体技术的管理人才。人才资源的紧缺将不会影响新的杨家媒体的融合与发展。五、传统媒体仍然维持独有魅力新媒体给传统媒体带给激烈冲击。面临新媒体，很多人对传统媒体的未来回应担忧。

我们看见，传统媒体仍然维持独有魅力：一方面，数字化是纸质媒体的伸延，是出版发行传播途径的拓展，它将大大提高传统出版物传播力和影响力；另一方面，传统媒体的公信力、真实性、深度报导、持久留存和喜爱，以及人们读者纸质媒体的习惯，都会使传统媒体仍然维持其特有的生命力。在传统媒体与新媒体的竞争发展中，相当大程度将是融汇贯通，行业媒体正在创意中融合，又在融合中创意。传统媒体要适应环境新媒体的特征，从而展开提高和转型，关键是通过新的技术平台和传播方式，为读者的心愿和必须服务。

我们坚信，通过大家的大大希望，一定需要在饲料行业建构出有媒体的广阔天地。“十二五”期间行业媒体未来发展“十二五”期间，是我国饲料工业发展的关键时期，是饲料行业大有作为的最重要战略机遇期。在“十二五”和今后的十年，我们饲料行业肩负着光荣的历史使命，要基本构建由饲料大国向饲料强国的最出色改变。

由饲料大国向饲料强国改变，不仅在产量上要多达世界大国，位居世界第一；而且，在饲料的结构调整、安全性质量、经营管理、科技开发、搞活机制等一系列工作上，构建转型升级，谋求超过和多达世界饲料业的先进设备水平，努力实现饲料工业的安全性化、规模化、标准化、信息化、现代化。在构建我国饲料工业历史性横跨的过程中，我们行业媒体肩负着最重要的责任。媒体宣传总的指导思想，依然是“唱响主旋律，打好攻坚战”。

主旋律，就是行业发展的方向，就就是指饲料大国向饲料强国改变，这是当前乃至今后五年、十年的努力奋斗总目标。我们宣传的主调，就是今后行业努力奋斗的总目标。为构建这个总目标，必须攻下一些难题，解决问题一些关键性的问题。这就是攻坚战。

从经济上谈，我们下一步要打的攻坚战，就是减缓改变发展方式，坚决科学发展，从量的快速增长改变到质的提升，从以量取得胜利改变到以质取胜，以优取得胜利。为了唱响主旋律，打好攻坚战，我们行业媒体必须多方面的希望，特别是在必须在两个方面下功夫：一、了解企业，扎根基层，理解行业和企业的实际，理解企业和行业必须解决问题的问题，做宣传有的放矢，令人信服；二、努力提高自身素质，把媒体筹办得更为精彩，更为具备吸引力，让我们的舆论入眼、入耳，了解读者之心，确实充分发挥科学的导向起到。为了构建饲料行业的最出色改变，我们行业媒体必须开动脑筋，集中力量，充分发挥出有的组织、激励、先导的舆论起到，从主要向行业内宣传改向社会及高层宣传，充分发挥行业的话语权，尤其要作好行业媒体大融合和转型的充分准备，为推展饲料工业科学发展充分发挥行业媒体不可或缺的最重要起到。

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